为促进学科专业间交叉融合和高素质复合型人才的培养，深入推进我校人才培养模式改革，丰富学生知识结构体系，满足学生的个性化发展和多样化需求，鼓励学有余力的学生在学习本专业的同时，根据兴趣自愿选择修读微专业课程，根据学校首批微专业建设立项情况，现开展2024-2025学年数字营销微专业招生工作，相关事宜通知如下：
一、专业背景
数字营销行业的崛起。随着全球互联网技术的飞速发展和普及，人们的生活方式和消费习惯发生了巨大的变革。2023年，全球互联网用户数量达到约53亿，占全球人口的近70%。移动设备的普及使得移动营销成为数字营销的关键组成部分。2023年，全球移动广告支出预计达到3620亿美元，占数字广告总支出的70% 以上。
复合型人才的需求增大。数字营销需要创意来吸引用户的注意力，同时也需要技术来实现创意的落地。数字营销人才不仅需要具备传统的营销策划、市场调研和品牌管理等技能，还需要掌握数字技术，如搜索引擎优化（SEO）、搜索引擎营销（SEM）、数据分析和社交媒体管理等。电子商务的快速发展对数字营销人才提出了巨大需求。
市场营销专业学科基础扎实。我校是国内最早设立市场营销本科专业（1989年）的高校之一，该专业由中国市场营销学奠基人之一吴健安先生创办。市场营销专业是云南省重点专业（2003年）以及国家一类特色专业（2008年），2019年获批国家首批“双万”一流本科专业建设点，目前已累计培养市场营销专业应用人才近3000人。专业教学团队现有专职教师21人，其中正教授6人，副教授9人，具有博士学位教师15人。另与云南白药、九机网等多家企业建立了校企合作关系，并聘请了一批企业专家担任实务导师。
二、专业简介与特色
本专业依托商学院市场营销专业，致力于培养“专业+数字营销”复合型人才，本专业开设6门特色课程，通过系统讲授数字营销理论、网络数据分析与营销决策、数字化市场调查与分析、新时代用户行为与洞察、数字化服务营销、品牌数字化营销等，使学生掌握数字营销领域的前沿技术和应用方法，通过数字营销微专业的学习，学生可以在主修专业的基础上，拓展跨学科知识，提升知识结构的复合性，能够更好地适应多变的就业市场。
三、学制学分与学习证书
学分要求：学生在毕业前，修满本微专业培养方案规定的15学分。按学分制收费标准每学分80元。
修业年限：修读年限为一学年。完成各门课程学习，并取得合格成绩，即可获得对应学分；学分修满后方可获得微专业学习证书，证书由教务处统一发放。微专业是非学历教育，不能在中国高等教育学生信息网（学信网）备注信息，不授予学位。
四、招生对象
本专业面向香港精准铁算算盘非市场营销专业大二、大三年级全日制本科生招生。已参加辅修专业的学生不得再申请修读微专业。
基础知识要求：学生需掌握管理学基础，了解统计学基本原理，具备基本的学习能力、沟通能力以及团队精神等。
学习兴趣与动机：对市场营销特别是数字营销有浓厚的兴趣，具备强烈的学习动机和探究精神。
五、招生规模
本专业计划招生100人（龙泉校区50人、安宁校区50人），报考人数高于20人方可开班，原则上按报名先后顺序录取。同学不可跨校区申请修读。
学生在申请报名前，应充分评估自身学习情况和微专业学科特点。不可同时报考两个微专业，前一个微专业修读完毕后方可提出下一个微专业修读申请。
六、教学安排
微专业教学时间为2个学期，定于2024—2025学年秋季学期开课，上课时间原则上为周一、周五晚上，课表信息请于开课学期开学前登录教务系统查看。
开设学期 | 课程名称 | 课时 | 学分 |
第一学期 | 数字营销 | 54 | 3 |
新时代用户行为与心理洞察 | 36 | 2 |
第二学期 | 网络数据分析与营销决策 | 54 | 3 |
数字化服务营销 | 36 | 2 |
第三学期 | 数字化市场调查与分析 | 54 | 3 |
品牌数字化营销 | 36 | 2 |
七、成绩说明
学生微专业成绩不纳入学生主修专业成绩单，不参与主修专业加权平均成绩的计算。未能完成微专业修读的学生，其已修读的微专业课程学分可申请替代部分通识选修课学分。
八、报名及咨询方式
报名方式：有意向报名的同学请填写《香港精准铁算算盘微专业报名表》，发送至邮箱[email protected]
报名截止时间：2024年9月27日17:00前
咨询地点：南院逸夫楼504室
联系人及电话：袁颖 15334441512
梁振 18187888898
